Utiles Escolares

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Marcas y librerías desglosan sus ofertas y productos estrella para la vuelta a clases

Tome nota: la temporada de útiles
escolares entra en su recta final

Ojo con la calidad de lo que
lleva: “La recomendación
básica es siempre comprar
en el comercio formal”,
aconsejan desde Dimeiggs.
El calendario se ha ido estirando
hacia atrás y hacia adelante. Si
hace años el peak de ventas de
útiles escolares se producía a comienzos
de marzo, ahora muchas marcas y
librerías ya empiezan a tener actividad
fuerte desde diciembre, situación que
se estira fácilmente hasta principios y
mediados de marzo.
Las tempraneras listas de útiles que
mandan los colegios a las familias son
las responsables. Pero también la búsqueda
de los consumidores de productos
de mejor calidad y con estilo. Así lo
cree Mathías DeSmet d’ Olbecke, gerente
comercial de la marca Rhein: “Los útiles escolares se están transformando
en un artículo de moda, que
habla también de la personalidad y
de los gustos de quien los usa”. En
Rhein, famosa por sus cuadernos ,
agendas y libretas, la apuesta esta
temporada escolar 2018 es por diseños
de tendencias, como la línea “India”
y licencias como Pantone, con
tapas basadas en colores de moda.
“Estas colecciones incluyen diferentes
productos, como cuadernos premium,
croqueras, blocs de notas,
carpetas, archivadores, estuches,
mochilas y exclusivos portanotebook”,
detalla DeSmet d’ Olbecke.
Rhein (http://backtoschool.
rhein.cl/) también presenta novedades
en las marcas que representa.
“Tenemos a Stabilo, con sus lápices
tiralíneas y marcadores bajo la tendencia
de colores pastel, que han sido
un éxito a nivel mundial. Otra marca
destacada es Artline, con plumones
de pizarra, y los pegamentos alemanes
UHU, que esta temporada
presentan la novedad de contar con
barras con los personajes de la película
Minions”, agrega el ejecutivo.
–Sobre los clásicos cuadernos,
¿cuál es el que más les piden?
–El formato SuperClass siempre
ha sido el cuaderno más vendido, ya
que tiene la opción de tener tres materias
en un mismo cuaderno.
La lista completa
En la Librería Luces, en pleno Providencia
(https://librerialuces.cl),
buscan que cada cliente se vaya del
local con la lista completa y que no
tenga que buscar productos en distintas
partes. Para eso, apuestan por
una atención que su gerente, Juan
Pablo Azcorbebeitia, denomina como
“a la antigua”. “Acá tenemos cerca
de 12 de vendedoras en mesón, y
si se necesitan más, ponemos más.

Juan Pablo
Azcorbebeitia
afirma que no
falla el pedido de
pendrives.

Tome nota: la
temporada de útiles…

Lápiz López tiene
16 bodegas de
venta al por
mayor, dijo
Claudia Soto.

Nos preocupamos de que cada
cliente que nos manda su lista de útiles
se vaya al menos con el 95% de
las cosas que ésta incluye. Para eso
nos proveemos con 4 o 5 marcas por
ítem de producto. En total contamos
con más de 3.000 productos para
escolares”, afirma.
Con más de 50 años de historia,
en Librería Luces saben cómo han
cambiado las listas de útiles. “Hoy piden
sí o sí uno o dos pendrives, generalmente
de 4 GB. De un tiempo hasta
ahora también se pusieron de moda
las mini pizarras acrílicas, para
alumnos de hasta 2º o 3º básico. Las
que vendemos nosotros son de formatos
de 30 x 20 cm y de 40 x 30 cm,
para que quepan en la mochila. Por
compras por sobre $30.000 en útiles
escolares, tenemos despacho gratuito
dentro de Santiago”, añade Azcorbebeitia.
–¿Qué productos no pasan
nunca de moda?
–La venta tradicional en esta época
sigue siendo de cuadernos, blocs
y lápices. Pero también han cambiado
los formatos. Desde hace unos
tres años que el cuaderno tipo College,
de 80 y 100 hojas, que van unidas
por corchetes y es más pequeño
que los universitarios, se está
vendiendo mucho para el colegio.
Me imagino que debe ser porque
las hojas no son tan fáciles de arrancar,
y porque a veces los espirales
se rompen antes. Veranee y compre
En Lápiz López se han preocupado
de que todas las sucursales a
lo largo del país estén provistas de
los artículos básicos para la vuelta al
colegio. La idea es que incluso las
familias que siguen veraneando
puedan encontrar dónde comprar
los útiles. “Tenemos 14 tiendas de
venta exclusiva escolar, que abren
solo en esta temporada. Además,
siete de estas tiendas están en lugares
de veraneo como el Mall Easton
Temuco, Mall Paseo Puerto Varas,
Mall Vivo Peñuelas, Mall Arauco
Curauma, Mall Open Plaza Chillan,
y Mall Plaza Las Américas en Rancagua.
También contamos con 16
bodegas para compras al por mayor,
ideal para familias numerosas”,
dice Claudia Soto, subgerente de
marketing de Lápiz López

(https://www.lapizlopez.cl)
–¿Cuánto podría salir una lista
completa con ustedes?
–Nosotros creemos que cada en
cada n i ñ o s e puede g a s t a r
$20.000, sin contar los libros. Hablamos
de una lista básica que incluye
cuadernos college, lápices
grafito, sacapunta, goma, regla, pegamento
en barra, caja de lápices
de colores de grafito, tijera, tempera,
pincel, mezclador, bloc, lápices
de cera y plasticina.
La maleta escolar
En la cadena de librerías Dimeiggs
cuentan con una “Maleta de
útiles”

(http://listaescolar.dimeiggs.cl)

La versión básica incluye
11 productos y cuesta $9.990.
“Pero el papá puede armar la maleta
según la necesidad de su hijo. En
general, las listas con más productos
y cantidades son las de niveles
kinder y pre kinder. Estas listas pueden
tener más de 50 productos, entre ellos cuadernos, blocs de dibujo,
pinturas, pegamentos en barra y distintos
productos de manualidades”,
explica Valeska Sepúlveda, jefa de la
línea de Productos Escolares, de Oficina
y Cuadernos de Dimeiggs.
Para este año, la librería se nutrió
de cuadernos con diseños llamativos.
“Aún nos solicitan cuadernos
con imágenes de Soy Luna, licencia
que pegó muy fuerte en las niñas pequeñas.
También tienen buena rotación
diseños Emoji, los Simpsons,
Star Wars, Walking Death y los clásicos
de Disney. Más para adolescentes
, los favoritos son los cuadernos
con diseños de tapas de deportes
extremos”, añade Sepúlveda.
–¿En qué fijarse para evaluar la
calidad de los útiles escolares?
–En general, la recomendación
básica es siempre comprar en el comercio
formal. La boleta otorga derechos
que sólo son exigibles tras presentar
el documento. Pero sin duda
el mayor cuidado es revisar el rotulado.
Cada producto tiene recomendaciones
de edad, forma de uso, fecha
de fabricación y fecha de vencimiento.

 

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